Aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2017

• La Administración General del Estado prevé invertir 70 millones de euros en publicidad institucional en 2017
• La promoción de hábitos saludables y seguros y la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos son las prioridades de las campañas institucionales en 2017

El Consejo de Ministros ha aprobado hoy el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para 2017 que prevé una inversión de 70,2 millones de euros.

En el Plan se recoge información detallada de cada una de las 92 campañas institucionales que serán desarrolladas en 2017 por los ministerios, organismos y entidades públicas, con especificación de objetivos de cada campaña, coste previsible, aplicación presupuestaria, período de ejecución, herramientas de comunicación a utilizar, difusión, públicos a los que se dirigen, idioma, evaluación a realizar y medidas de accesibilidad previstas.

El Plan se pone a disposición de los ciudadanos y de las asociaciones del sector, de acuerdo con el principio de transparencia del Gobierno, a través de la web de Presidencia del Gobierno (www.lamoncloa.gob.es).

Seguridad, salud y derechos ciudadanos

Algo más de un 77 por 100 de la inversión institucional se destina a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y al cuidado del entorno (seguridad vial, ahorro y eficiencia energética; información alimentaria; protección y conservación de la naturaleza; tenencia responsable de animales; consumo y buen uso del agua; salud y estilos de vida saludables; prevención del consumo de alcohol y tabaco; beneficios de la vacunación; envejecimiento activo o acoso escolar) y a la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos (servicio exterior y cooperación; proximidad de las Fuerzas Armadas; fiscalidad; novedades en materia de Seguridad Social; garantía juvenil; cambio climático; violencia contra la mujer; acogimiento de menores; conciliación familiar; igualdad de género o ayudas a la PAC).

Las campañas institucionales de los ministerios de Energía, Turismo y Agenda Digital; Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad; Interior, Hacienda y Función Pública y Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente representan el 86,5 por 100 del total del presupuesto.

Número de campañas

En cuanto al número de campañas, los ministerios de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente; Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad; y Energía, Turismo y Agenda Digital suman 63 de las 92 campañas institucionales.

El Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente es el que tiene previsto realizar un mayor número de campañas, un total de 31. El Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital es el que prevé el mayor esfuerzo inversor con 18,37 millones de euros.

Seis campañas institucionales superan los cuatro millones de euros: "Seguridad vial", de la Dirección General de Tráfico; "Eficiencia energética", del IDEA; "Sensibilización fiscal e información al ciudadano", de la Agencia Tributaria; "El bosque está en tu vida", del Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, y "Sensibilización en materia de violencia contra la mujer" y "Sensibilización sobre consumo de alcohol en menores", del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.

Las campañas se difundirán mayoritariamente en internet, prensa escrita, radio, televisión, revistas y soportes exteriores, por ese orden.